国内刊号：43-1126/K
国际刊号：1000-8462
发布日期:
作者：舒小林, 单淑幸, 闵浙思, 张倩兮, 刘东强
单位：:["1.贵州财经大学 工商管理学院,中国贵州 贵阳 550025;<br>2.中国农业银行 国际金融部,中国 北京 100005
关键词：村超（BA）,体育文化旅游,消费行为,网红旅游地,地方依恋,媒体传播,民族文化
基金：国家社会科学基金项目（19BJL055）
解析村超（BA）爆火现象,探讨网红旅游地体育文化旅游消费行为的影响机制,对促进民族文化传承和创新,助力“乡村振兴”及提升居民幸福感具有重要现实意义。文章基于Stimulus-Organism-Response（SOR）理论和计划行为理论构建村超（BA）网红旅游地体育文化旅游消费行为的影响机制模型,以“赛场”体育价值观、“社会场”地方依恋、“媒体场”媒体传播为自变量,以“心理场”态度、主观规范、行为知觉控制为中介变量,以“心理场”旅游意向和旅游行为为结果变量,利用结构方程模型检验研究假设。结果表明：①游客的体育文化旅游消费意向和行为均值分别为4.48、4.58,均表现为积极倾向;②地方依恋和媒体传播对潜在游客的态度、主观规范、知觉行为控制起到显著正向影响,并通过知觉行为控制间接影响潜在游客的体育文化旅游意向,进而促进体育文化旅游行为产生;③潜在游客主观规范、知觉行为控制显著正向影响其体育文化旅游意向,再通过意向影响体育文化旅游行为。即村超（BA）体育文化旅游消费行为的产生是在知觉行为控制中介作用下,“由媒而动”和“为地而来”,而非“因赛而聚”,但乡村赛事为地方性文化展演及交流搭建了舞台。
来源：2025年第1期
《经济地理》期刊编辑部