经济地理

作者：郑鹏, 莫媚, 孙怡欣, 赵月光, 席建超

单位：:["1.郑州大学 管理学院，中国河南 郑州 450001","2.中原文化旅游高质量发展研究院，中国河南 郑州 450001","3.中国科学院 地理科学与资源研究所，中国 北京 100101

关键词：青藏高原,旅游品牌基因,空间特征,品牌分区,差异化,旅游目的地,旅游营销

基金：第二次青藏高原综合科学考察研究项目(2019QZKK1004)；国家社会科学基金一般项目(21BGL260)；教育部人文社会科学研究青年项目(19YJCZH158)

品牌基因理论为研究区域旅游品牌内部差异提供了全新视角。文章构建了旅游品牌基因识别的二元建构框架，运用大数据分析、内容分析和空间分析的混合研究方法，对青藏高原20个地级市的文本和图片资料进行品牌基因的识别和提取，以探讨青藏高原旅游品牌基因的内部差异和空间特征。结果表明：①青藏高原的旅游品牌基因识别框架由5个基因维度和14个基因子维度组成。不同地级市的品牌主体基因相似，但品牌附着、混合、变异和价值观念基因存在明显差异，呈现出整体品牌形象趋同、不同地级市品牌基因特性趋异的特点。②品牌主体、附着、混合、变异和价值观念基因在青藏高原呈现出阶梯形广域分布、沿边缘地带分布、两点式分布、东西分异与南北分化、东北部高度聚集的不同空间分布特征。③根据旅游品牌基因的影响程度，将青藏高原整体划分为旅游品牌核心区和扩展区2大品牌区以及5类品牌子区，每类品牌区的主导基因和功能各不相同。通过识别和提取旅游品牌基因特质内涵，不仅可以为品牌个性化建设提供更有价值的策略参考，同时也能够更加完善目的地旅游品牌营销理论体系。

来源：2024年第6期

《经济地理》期刊编辑部

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