经济地理

作者：丁志伟, 罗婉琳, 马芳芳

单位：:["1.河南大学 地理与环境学院,中国河南 开封 475004; <br>2.河南大学 区域发展与规划研究中心,中国河南 开封 475004; <br>3.河南大学 环境与规划国家级实验教学示范中心,中国河南 开封 475004

关键词：抖音,直播带货,县域政府官员,农特产品,直播电商发育水平,地理标志产品

基金：国家自然科学基金项目（42271213、42301237）; 河南大学研究生教育教学改革研究与实践项目（YJSJG2022XJ028）; 河南大学研究生培养创新与质量提升行动计划项目（SYLKC2022003）; 河南大学研究生教育创新与质量提升工程项目（SYLYC2023015）; 河南大学研究阐释党的二十大精神专项项目（HDCS-07）

基于县长及其相关政府官员的直播带货数据,运用空间分类、核密度、区位商、类型划分等方法对中国县域政府官员的直播带货水平的空间差异及驱动力进行分析。研究发现：①从产品类型看,&#x0201c;多种型&#x0201d;占比最多,达62.92%;&#x0201c;单一型&#x0201d;占比次之,为32.51%;&#x0201c;两种型&#x0201d;与&#x0201c;三种型&#x0201d;占比最低,两者合计仅占4.57%。从省际差异看,隶属湖南、河南与山西等省的县域直播带货产品种类多且带货量大,而四川、青海、西藏等省区的种类较少。从主播类型看,&#x0201c;政府官员+主持人&#x0201d;最多,&#x0201c;政府官员+明星&#x0201d;最少。②从助农活跃度看,&#x0201c;昙花一现&#x0201d;式助农官员较多,比例高达66.87%。场次大于4的助农官员非常少,占比仅为1.05%。从参与人数看,多数县域为1~2人,少数为3~5人的组合型。数量超过5人的县域单元仅4个,分别是内蒙古乌拉特后旗、山西汾西县、甘肃靖远县与宁夏中宁县。从官员职级看,不同职级官员参与直播活动的次数差异不大,且职级高低与直播带货参与度并没有直接的关系。③从助农效益看,空间格局整体呈&#x0201c;两大核心区,多个增长极&#x0201d;的集聚特征,不仅形成以新疆昭苏县与河南光山县为核心的两大高水平密度圈,而且在湖北郧西、江西莲花、福建长泰以及湖南安仁等县形成多个增长极。④从产品区位商看,具有地理标志产品的县域单元,政府官员参与直播带货的频数较高、活跃度强且经济效益较高,但不同的地理标志产品亦有直播效益的差异。其中,瓜果蔬菜类县域单元的政府官员参与度更频繁且直播带货的销售额更高,而粮食油料类、禽畜蛋类的参与频数低且直播销售的带动效应不强。⑤从影响因素看,主要因子为直播规模与直播频率、地理品牌资源优势、官员受教育程度,次要因子为直播电商发育水平、相关产业基础实力以及互联网营商环境,一般作用因子为信息化水平、政府支持力和科技创新能力等。

来源：2023年第12期

《经济地理》期刊编辑部

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