经济地理

作者：蒋玉, 蒲雁嫔, 丁玉莲, 金少胜, 于海龙

单位：:["1.西南财经大学 中国西部经济研究院,中国四川 成都 611130; <br>2.浙江大学 公共管理学院,中国浙江 杭州 310007; <br>3.北京工商大学 经济学院,中国 北京 100048

关键词：农产品,地理标志,企业品牌,溢价效应,协同效应,价值实现,特征价格法

基金：北京市哲学社会科学首都流通业研究基地开放课题（JD-KFKT-2021-01）; 国家自然科学基金面上项目（72273108、72273128)

农产品地理标志建设是推动区域产业集群发展,带动广大农民增收致富的重要举措。文章基于京东平台绿茶茶叶的63659个产品数据,采用特征价格法实证分析了消费者对农产品地理标志、企业品牌以及两者交互影响的溢价支付。研究发现：①地理标志、企业品牌等均能为绿茶茶叶带来显著的正向溢价,源自东部地区的地理标志对农产品溢价的正向影响最大,中部地区次之,西部地区最低。②地理标志的正向溢价有赖于其知名度建设,知名地理标志能够为产品带来显著的正向溢价,而非知名地理标志未能获得显著溢价。③地理标志与企业品牌存在显著的协同互补效应,相较于知名地理标志而言,非知名地理标志与企业品牌的协同效应更大,且主要体现在中低价位的产品中。因此,农产品地理标志建设不仅应重视申报注册,更应当重视品牌的推广和维护,而加强与企业品牌的合作是提升地理标志农产品市场价值的有效途径之一。

来源：2023年第9期

《经济地理》期刊编辑部

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