经济地理

作者：罗婉琳, 王芳, 丁志伟

单位：:["河南大学 地理与环境学院/区域发展与规划研究中心/黄河中下游数字地理技术教育部重点实验室/环境与规划国家级实验教学示范中心,中国河南 开封 475004

关键词：红色旅游景区,网络关注度,空间差异,景区等级,抖音,营销宣传,短视频

基金：国家自然科学基金项目（42271213）; 河南省高校科技创新人才支持计划项目（2021-CX-016）; 河南省社会科学界联合会调研课题（SKL-2022-2625）; 河南科技智库调研课题（HNKJZK-2023-14B）; 河南大学研究生教育教学改革研究与实践项目（YJSJG2022XJ028）; 河南大学研究生培养创新与质量提升行动计划项目资助（SYLKC2022003）

基于抖音用户、抖音话题等网络关注度数据,运用位序—规模、核密度、最邻近指数等方法对中国红色旅游景区网络关注的空间差异及驱动力因素进行分析。研究发现：①从位序—规模曲线和分形维数q来看,规模序列结构呈现出高位景区优势明显且局部产生极化效应,中部发育较好,而低位序发育质量差异较大。②从空间格局来看,整体上呈现“六大核心、多极成长”的格局,其中高值集聚区主要分布在京津冀、川陕、鄂豫皖等地。从集聚模式来看,除中等水平区呈低水平集聚外,其余水平区呈显著凝聚分布。③从等级与类型划分来看,高水平景区尤其是5A级景区,如天安门广场、中国国家博物馆、南京大屠杀遇难同胞纪念馆和红旗渠等知名景区,其视频营销能力强且有专业化团队支撑,呈现“强宣传、强关注”特点,且高影响力景区以景区名称、参观景点、景区关键词为主题的推广效益佳、用户黏性大,而与景区关联弱的主题占比低;中等水平景区以“强宣传、强关注”与“弱宣传、弱关注”类型为主;低水平区主要是以参与式体验、景区名为主题,且宣传质量和视频吸引力不强,致其推广效益差且关注水平低,急需提升营销水平和专业推广力度。④从影响因素来看,主要因子为网络渗透力、服务业支撑力和人口量级支撑力,次要因子为旅游市场活力、地区经济支撑力、交通优势度以及景区基础实力,一般作用因子有城市等级水平、市场推广力和区域平台支撑力等。

来源：2023年第3期

《经济地理》期刊编辑部

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