经济地理

作者：胡其波, 冯芷菁, 王纯阳

单位：:["1.暨南大学 管理学院，中国广东 广州 510632","2.五邑大学 经济管理学院，中国广东 江门 529020

关键词：旅游地品牌溢价,品牌个性,品牌信任,旅游营销

基金：教育部人文社会科学规划基金项目(19YJA630073)；广东省教育厅特色创新类项目(2019WTSCX109)；广东省哲学社会科学项目(GD21CGL06)

作为旅游地品牌化的关键要素，旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向，对拓宽盈利空间，实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型，采用实验法，探讨旅游地品牌个性对旅游地品牌溢价的影响，并引入参照群体影响作为调节变量，剖析旅游地品牌个性与参照群体影响交互作用对旅游地品牌溢价的影响及旅游地品牌信任的中介作用。 结果表明，旅游地品牌个性与参照群体影响的交互作用对旅游地品牌溢价具有显著影响：当旅游地为真诚型品牌个性时，相比较规范性影响，信息性影响更有助于提高旅游地品牌溢价；当旅游地为活力型品牌个性时，相比较信息性影响，规范性影响更有助于提高旅游地品牌溢价；旅游地品牌信任在旅游地品牌个性和参照群体影响的交互作用与旅游地品牌溢价之间起中介作用。

来源：2021年第9期

《经济地理》期刊编辑部

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