经济地理

作者：陈志军, 徐飞雄

单位：:["1.湖南师范大学 旅游学院，中国湖南 长沙 410006","2.湖南科技大学 商学院，中国湖南 湘潭 411201

关键词：乡村民宿旅游地,游客忠诚度,ABC态度模型,结构关系模型,作用机制,满意度

基金：教育部人文社会科学青年基金项目(19YJC890005)；湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目(XSP17YBZC063)；湖南省教育厅科学研究项目(19C0745)

基于ABC态度模型，构建乡村民宿旅游地游客忠诚度结构关系模型，以野溪铺村和锡福村为案例地，运用验证性因子分析方法，探讨乡村民宿旅游地游客忠诚度影响因素及作用机制。结果表明：①乡村民宿旅游地游客忠诚度影响因素和作用机制符合ABC态度模型，是认知—情感—行为序列的连续过程。②影响因素分四个方面：在直接影响因素中，感知价值、旅游涉入、品牌体验、品牌个性及满意度均对游客忠诚度有显著的正向影响；在间接影响因素中，感知价值、旅游涉入、品牌个性、品牌体验等均通过满意度间接影响忠诚度，品牌体验、满意度在品牌个性对忠诚度中起部分中介作用得以证实；在总效应中，满意度对忠诚度影响最大（0.465），对品牌体验影响最小（0.185）；在二维影响因素中，情感价值和成本价值、自我表现性、真诚的和关爱的、行为体验因子对忠诚度正向影响更为显著。③作用机制方面，推力因素和拉力因素相互作用及二者对忠诚度的影响构成乡村民宿旅游地游客忠诚度推力机制和拉力机制，态度认知成分通过情感成分影响行为成分构成忠诚度传导机制。

来源：2021年第5期

《经济地理》期刊编辑部

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