经济地理

作者：张逸姬, 甄峰, 张逸群

单位：:["南京大学 建筑与城市规划学院，中国江苏 南京 210093

关键词：实体零售,O2O模式,网络购物,零售业,体验性/搜索性零售店,社区,物流与配送

基金：国家自然科学基金面上项目(41571146)；国家自然科学基金青年项目(41701178)

以网络团购为代表的到店O2O（Online to Offline）已被部分实证证明仍具较强区位特征，空间扩散规律基本遵循效率假说。以社区O2O为代表的到家O2O藉由即时配送，理论上进一步摆脱了地理空间的限制。文章根据零售商所售卖商品类型，将其分为体验性/搜索性零售店，采用空间分析、二元逻辑回归模型等方法，探讨两类社区O2O零售的空间特征及影响因素。研究表明：①社区O2O零售的空间发展规律基本契合技术扩散假说，呈现出与到店O2O相悖的空间扩散规律。证实了到家O2O进一步突破地理限制，在空间发展规律上受技术扩散或当地消费模式的影响更大。②搜索性商品零售店更倾向于采纳O2O，O2O提供的线下感知途径并不能完全弥补网络销售体验性商品的劣势。③两类零售店的地理影响路径不同。搜索性零售店主要受周边技术扩散的影响，体验性零售店则对本地消费需求更为敏感。

来源：2019年第11期

《经济地理》期刊编辑部

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